Idzie nowe w Orange TV 😁
TVN Media oraz Orange Polska współpracują w zakresie Addressable TV. W ramach partnerstwa nastąpiło wdrożenie technologii dynamicznej podmiany reklam (DAI) bezpośrednio na dekoderach telewizyjnych (STB) Orange Polska. To pierwsze takie wdrożenie w środowisku STB w Polsce i milowy krok w rozwoju rynku reklamowego.
Addressable TV umożliwia emisję różnych reklam do różnych gospodarstw domowych oglądających ten sam program – w tym samym czasie, w tej samej przerwie reklamowej. Kluczowym elementem jest technologia Dynamic Ad Insertion (DAI), czyli dynamiczna podmiana reklam, która w czasie rzeczywistym „decyduje”, jaki komunikat trafi na konkretny ekran i do oglądającego go widza.
Do tej pory rozwiązanie to funkcjonowało głównie w środowiskach HbbTV (hybrydowa telewizja szerokopasmowa) oraz Connected TV (telewizory podłączone do internetu). Integracja DAI bezpośrednio na dekoderach STB (Set-Top Box) – czyli urządzeniach dostarczanych przez operatorów telekomunikacyjnych – otwiera zupełnie nowy wymiar skali.
- Istotą projektu było zintegrowanie w czasie rzeczywistym dwóch całkowicie niezależnych środowisk. Po stronie Orange oznaczało to prace przy kilkunastu systemach. Kluczowe było takie zaprojektowanie i wdrożenie rozwiązania, aby dynamiczna podmiana reklam była całkowicie neutralna dla klienta z punktu widzenia jakości korzystania z usługi telewizyjnej i ten cel osiągnęliśmy. Dzięki determinacji pracujących nad projektem inżynierów ten złożony i niestandardowy projekt udało się od strony realizacji technicznej wdrożyć w ciągu kilku miesięcy. Ten sukces cieszy mnie tym bardziej, że wypracowane mechanizmy mają potencjał rozwojowy nie tylko pod kątem personalizacji reklam” – mówi Jolanta Dudek, V-ce Prezes Zarządu ds. Rynku Konsumenckiego, Orange Polska.
