temat Addressable TV w dekoderach Orange Polska w Telewizja

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

szewol — Thu, 12 Nov 2026 15:05:55 GMT

Idzie nowe w Orange TV 😁

TVN Media oraz Orange Polska współpracują w zakresie Addressable TV. W ramach partnerstwa nastąpiło wdrożenie technologii dynamicznej podmiany reklam (DAI) bezpośrednio na dekoderach telewizyjnych (STB) Orange Polska. To pierwsze takie wdrożenie w środowisku STB w Polsce i milowy krok w rozwoju rynku reklamowego.

Addressable TV umożliwia emisję różnych reklam do różnych gospodarstw domowych oglądających ten sam program – w tym samym czasie, w tej samej przerwie reklamowej. Kluczowym elementem jest technologia Dynamic Ad Insertion (DAI), czyli dynamiczna podmiana reklam, która w czasie rzeczywistym „decyduje”, jaki komunikat trafi na konkretny ekran i do oglądającego go widza.

Do tej pory rozwiązanie to funkcjonowało głównie w środowiskach HbbTV (hybrydowa telewizja szerokopasmowa) oraz Connected TV (telewizory podłączone do internetu). Integracja DAI bezpośrednio na dekoderach STB (Set-Top Box) – czyli urządzeniach dostarczanych przez operatorów telekomunikacyjnych – otwiera zupełnie nowy wymiar skali.

- Istotą projektu było zintegrowanie w czasie rzeczywistym dwóch całkowicie niezależnych środowisk. Po stronie Orange oznaczało to prace przy kilkunastu systemach. Kluczowe było takie zaprojektowanie i wdrożenie rozwiązania, aby dynamiczna podmiana reklam była całkowicie neutralna dla klienta z punktu widzenia jakości korzystania z usługi telewizyjnej i ten cel osiągnęliśmy. Dzięki determinacji pracujących nad projektem inżynierów ten złożony i niestandardowy projekt udało się od strony realizacji technicznej wdrożyć w ciągu kilku miesięcy. Ten sukces cieszy mnie tym bardziej, że wypracowane mechanizmy mają potencjał rozwojowy nie tylko pod kątem personalizacji reklam” – mówi Jolanta Dudek, V-ce Prezes Zarządu ds. Rynku Konsumenckiego, Orange Polska.

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

Glut — Thu, 12 Nov 2026 15:04:41 GMT

W domyślnie reklamy mają być bardziej "dopasowanie do użytkowania". Pożyjemy zobaczymy.

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

szewol — Thu, 12 Nov 2026 15:07:43 GMT

Sam jestem ciekawy, jak to zadziała w praktyce.

Może wprowadzą abonament TV z reklamami 😂

W takim w HBO Max, oglądasz reklamy ale przynajmniej dzięki temu płacisz mniej za dostęp do oferty,

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

Windowv2 — Thu, 12 Nov 2026 15:28:22 GMT

Mnie ciekawi czy na starych dekoderach typu IWU200 albo ICU100 też to będzie działać?

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

j131 — Thu, 12 Nov 2026 15:35:32 GMT

Raczej nie będzie. Nie wyobrażam sobie jak mieliby modyfikować multicast "pod konkretny ekran". Wróżę stąd jednak odchodzenie od multi na rzecz uni. Na Multi 4k też nie powinno działać.
Co innego jest ciekawe: jak mianowicie miałby ktoś to wiedzieć czy mu się wyświetla reklama inna niż sąsiadowi? I co z brakiem zgody na profilowanie?

Addressable TV w dekoderach Orange Polska

agat13 — Thu, 12 Nov 2026 16:09:11 GMT

@j131 mając dekoder i Multiroom na samym TV bez dekodera to będzie widoczne pod warunkiem bliskości odbiorników 😁 lub szybkiego biegania między nimi